今天向大家介绍如何利用 semrush 分析网站的广告投放策略。
了解竞争对手的广告投放策略，可以更好帮助我们了解行业的市场营销环境，辅助自身进行广告推广。
我们以 nike.com 这个网站为例展开，我们先找到竞争对手。
选择 advertising research 广告研究工具，假设 nike.com 是我们自己的网站，输入我们的网站，点击搜索。
在下方的分析界面里边，我们选择竞争对手，工具便会自动分析出在付费搜索领域和我们的网站存在竞争关系的网站列表。
这个网站列表是按照竞争程度排序，越是竞争相关，越是排在前列。
那么接下来，我们就对竞争对手 athleteps.com 的广告投放策略进行分析，直接点击网站名字进行跳转。
首先，会出现竞争对手的所有付费搜索关键词列表、对应的排名跟搜索量、CPC 等相关数据。
这个列表是按照关键词对应的流量大小进行排序。
第二步，我们也可以去查看这些付费广告对应的广告素材，点击广告历史子选项。
每一个关键词，在过去 12 个月的投放历史情况都可以清楚看到。
那么，如果我们想对比自身网站和竞争对手的网站在付费搜索关键词方面的一个重叠情况，或者发现竞争对手有投哪些关键词，我们可以使用 keyword gap 这个工具进行对比。
输入自己的网站和竞争对手的网站，选择付费搜索关键词。
下面是完整的关键词列表，有不同的维度可以查看，两个网站都有投放的关键词、竞争对手有投放但是我们网站没有投放的关键词等等这些都能查看。
第三步，我们还可以去分析竞争对手展示广告的投放情况。
点击 app center-adclarity 功能，输入竞争对手的网站，便会显示展示广告的整体情况，包括广告数量、发布商数量、还有广告展示的时间等等信息。
下面还有具体的广告素材，花费了多少广告费、获得多少展示曝光等。
最后，我们还可以使用 PLA Research 谷歌广告研究院去分析竞争对手网站所投放的 Pla
广告。
整体情况包括总的关键词数和总的广告数，以及每个月的广告趋势、关键词列表对应的着陆页等信息。
以上就是使用 Semrush 分析竞争对手广告投放策略的详细介绍。
